EverGreen
Markenentwicklung für ein modulares Gemüsegeschäft
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PROTOTYPING
BRANDING
WEBSITE/SOCIAL KONZEPT
EverGreen ist eine fiktive Marke, die im Rahmen eines universitären Gruppenprojekts entstanden ist und vier unterschiedliche Leistungen rund um frisch geerntetes Gemüse vereint: ein Erntecenter, einen Einkaufsladen, ein Restaurant sowie einen Lieferservice. Ziel des Projekts war es, eine visuelle Identität zu entwickeln, die diese vier Bereiche unter einer Marke zusammenführt und gleichzeitig klar voneinander abgrenzt.
Die Herausforderung:
- die vier Geschäftsbereiche klar differenziert
- dennoch als zusammenhängende Marke wahrgenommen wird
- in Print- und Digitalmedien konsistent funktioniert
Die Lösung:
Ein flexibles Corporate Design mit hohem Wiedererkennungswert, das Orientierung schafft, Nachhaltigkeit vermittelt und die Vielschichtigkeit des Angebots verständlich abbildet.
Logo
Das Logo basiert auf dem Buchstaben „G“ des Firmennamens EverGreen und wird durch zwei Blattmotive ergänzt. Die Gestaltung ist bewusst geometrisch gehalten, sodass sich das Zeichen formal kaum von den übrigen Buchstaben des Schriftzugs unterscheidet und als integraler Bestandteil des Logos wahrgenommen wird.
Um eine optische Stabilität zu erreichen, wurden Winkel, Größenverhältnisse und die Anordnung der Blätter mehrfach angepasst. Ein zentraler Aspekt war dabei, dass das Logo eindeutig als Buchstabe innerhalb des Schriftzugs erkennbar bleibt und nicht als isoliertes Symbol wirkt.
Farbe, Key Visual & Bildsprache
Die Hauptfarbe der Marke ist ein helles Grün, das Natur, Frische und Nachhaltigkeit symbolisiert. Da EverGreen aus vier eigenständigen Geschäftsbereichen besteht, wurde jedem Bereich zusätzlich eine eigene Akzentfarbe zugeordnet. Dieses Farbsystem ermöglicht eine klare Differenzierung, ohne die visuelle Klammer der Marke aufzulösen.
Das Key Visual besteht aus farbigen Streifen, die sowohl in Printmedien (Plakate, Broschüren) als auch im Web eingesetzt werden. Die Streifen sind in den jeweiligen Bereichsfarben angelegt und fungieren als prägnantes, wiedererkennbares Gestaltungselement. Gleichzeitig unterstützen sie die visuelle Abgrenzung der vier Bereiche innerhalb der Gesamtmarke.
Die Bildsprache zeigt überwiegend junge Menschen, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann. Der Einsatz kräftiger, bunter Farben verstärkt den frischen, freundlichen und zugänglichen Charakter der Marke.
Werbegeschenke
Werbe- geschenke
Die Werbegeschenke wurden gezielt auf die Zielgruppe abgestimmt und greifen das Thema Nachhaltigkeit konsequent auf. Zum Einsatz kommen unter anderem wiederverwendbare Taschen, Blumentöpfe und Pflanzensamen. Ziel war es, Produkte zu entwickeln, die nicht nur als Werbemittel funktionieren, sondern einen langfristigen, sinnvollen Nutzen bieten.
Website
Die Website ist in die vier Geschäftsbereiche gegliedert, die jeweils durch ihre eigene Bildsprache und Farbgebung gekennzeichnet sind. Die Navigation greift dieses Farbsystem auf und unterstützt so die Orientierung.
Die Startseite arbeitet mit einem mehrteiligen Slider, der alle Bereiche erneut aufgreift und einen schnellen Überblick bietet. Ergänzend kommen Icons zum Einsatz, die die Usability verbessern und Nutzer:innen visuell durch die Inhalte führen.
